鉅亨網鄭杰 外電報導2009 / 08 / 20 星期四 21:26
對網路搜尋引擎巨人 Google (GOOG-US，谷歌) 來說，昨天 (19日) 可是個值得慶祝的日子，因為這是它股票上市滿 5 周年的日子。
《CNNMoney》報導，5 年前 Google 股票剛上市時，每股只有 85 美元，但截至 19 日為止，其股價則上漲至驚人的 445 美元，漲幅近 420%，高得嚇人。這 5 年來 Nasdaq 指數也不過就上漲 8%，而 Google 的競爭對手 Yahoo (YHOO-US，雅虎) 股票則是慘遭腰斬。
不過，Google 看起來沒有什麼慶祝的興趣，他們入口網站上的標誌也不像其他節日一樣出現變化，一點慶祝上市 5 周年的氣氛也沒有。
但是，至少關於 Google 這精彩的 5 年，還是有不少事可以討論。
這些年 Google 利用其強勢股價和大量的現金當作後盾，買進相中的標的，如 Youtube、DoubleClick、Postini 這類網站。
同時，Google 也冷眼看著 Yahoo 不斷嘗試想要在搜尋引擎業界獲得更多的市佔率。
不只 Yahoo，微軟 (MSFT-US；Microsoft) 也積極地挑戰 Google 搜尋引擎霸主的地位。不過，Google 不為所動，仍持續創新，發展像是 Gmail、Google 地圖、Google 文件等功能。
與此同時，Google 仍抵抗誘惑，專心一意在其搜尋引擎的核心業務上，沒有撈過界去做華而不實、無法獲利的事，像是社交網站業務之類。這一點真是可喜可賀。
雖然，全球媒體實力最強的新聞集團 (NWS-US；News Corp) 旗下的 MySpace 以及矽谷新寵 Facebook 和 Twitter 皆製造了天文數字的宣傳效應，不過，當中沒有任何一家公司想出可以如何和 Google 一樣藉由使用者賺進大筆財富。
當然，要維持在業界的頂端不是件易事，特別是在科技業。即將從母企業華納時代 (TWX-US；Time Warner) 分出來的美國線上 (AOL) 就是一例，它是網路世界的拓荒者，但如今在網路廣告業界卻已經被邊緣化了。
Google 有可能是因為忙著發展新玩意，所以根本沒有認真想要如何在眾多競爭者中保持領先。
Google 現在也許正面臨有史以來最嚴峻的考驗，挑戰來自微軟現在發行了新型的搜尋引擎 Bing，並且和 Yahoo 在網路搜尋方面結盟。
根據 comScore 近來發佈的線上搜尋引擎排名，微軟和 Google 的對抗在 7 月確實有取得進展。不過，微軟的市占率僅 8.9%，Google 卻是壓倒性的 64.7%，即使再把 Yahoo 的市佔率和微軟合併計算也不過 28.2%。
分析師 Steve Weinstein 認為微軟和 Yahoo 的結盟雖值得注意，不過，Google 對此應不用太過擔心。事實上，他認為儘管微軟和 Yahoo 結盟，Google 面對各式挑戰仍佔盡優勢。
Weinstein 表示：「Google 在網路搜尋上仍處於強勢位置，而且在美國應該會繼續擴大市佔率。Yahoo-Bing 搜尋引擎還需要幾年才能執行，所以在這段時間內，還會有很多被破解的風險。」
Google 近年來成長趨緩，其中的部份原因就是所謂的「大數定律」，也就是企業越大，越難讓銷售和利潤維持驚人的成長比例。
再者，Google 對於經濟衰退的影響也不是全然免疫的，其 2008 年獲利僅微幅成長，而這並不是巧合。
雖然 Google 的股價和剛上市時相比漲幅仍可觀，但是離 2007 年 11 月的最高價 747 美元卻已經是下跌約 40% 了。
考慮到這一點，分析師 Colin Gills 認為 Google 應該要多擔心線上廣告會有什麼大變化，而不是擔心來自於 Microhoo 或是其他搜尋引擎的挑戰。
Gills 說：「現在，股票市場的寬裕資金已經一去不復返了。」言下之意，Google 應該要發展成全方為網路科技公司，而不是只著力於搜尋領域。
不過，截至目前為止 Google 還無法達到全方位的發展。Gills 表示，Google 從搜尋連結上獲利仍強勢，相比之下，手機線上應用程式和線上影片營收所占的比例仍低。他補充說，對 Google 而言，最大的關鍵在於能否由其他產品，像是網路瀏覽器 Chrome 獲利。
不過，Weinstein 則持相反意見，他認為只要線上廣告需求沒有崩盤，Google 就應該能夠繼續保持領先。
Weinstein 說：「關於線上廣告會如何演變，我們還有很多部份不了解。但是，無論未來趨勢如何，情況似乎皆非常有利於 Google。」
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